Du kan ha verdens fineste nettside, men den er lite verdt hvis ingen finner den. Det er her søkemotoroptimering, ofte forkortet SEO, kommer inn.
Denne guiden forklarer hva SEO er, hvilke hovedområder det består av, og gir konkrete grep du kan begynne med selv. Alt er forklart enkelt, så du trenger ingen forkunnskaper.
Hva er SEO?
SEO står for «Search Engine Optimization», på norsk søkemotoroptimering. Det handler om å gjøre nettsiden din lettere å finne i søkemotorene, først og fremst Google.
Målet er at siden din skal dukke opp så høyt som mulig når folk søker på ord og uttrykk som er relevante for det du tilbyr. Jo høyere opp, jo flere klikker seg inn.
Det viktigste å forstå er at moderne SEO handler om å lage innhold for mennesker, ikke for søkemotorer. Google belønner sider som faktisk er nyttige for leseren.
De tre hovedområdene i SEO
SEO deles gjerne inn i tre hovedområder som utfyller hverandre. Å kjenne til alle tre gjør det lettere å vite hvor du bør sette inn innsatsen.
Det første er on-page SEO, som handler om selve innholdet på siden. Det andre er teknisk SEO, som handler om at siden fungerer godt rent teknisk. Det tredje er off-page SEO, som handler om lenker og omtale fra andre nettsteder.
On-page SEO: innhold og søkeord
On-page SEO er det du selv har mest kontroll over, og et godt sted å begynne.
Start med å finne ut hvilke ord folk faktisk bruker når de søker etter det du tilbyr. Dette kalles søkeordsanalyse. Bruk disse ordene naturlig i teksten, og plasser dem gjerne i tittelen og i overskriftene, siden det er her de teller mest.
Skriv deretter innhold som svarer godt på det leseren lurer på. Tydelige overskrifter gjør teksten lett å skumme, og korte avsnitt gjør den lett å lese.
Vil du gå dypere i dette, har vi en egen side om søkeoptimalisering.
Teknisk SEO: fart og brukervennlighet
Teknisk SEO handler om det som skjer «under panseret». Selv det beste innholdet kommer til kort hvis siden er treg eller vanskelig å bruke.
De viktigste tingene å tenke på er at siden laster raskt, at den fungerer godt på mobil, og at søkemotorene enkelt kan finne og lese innholdet ditt. Fart er ekstra viktig, ettersom det påvirker både opplevelsen til besøkende og hvordan siden rangerer.
Konkrete tips til dette finner du under tips til raskere webside.
Off-page SEO: lenker og tillit
Off-page SEO handler om det som skjer utenfor din egen side, først og fremst lenker fra andre nettsteder.
Når andre relevante og seriøse nettsteder lenker til deg, tolker Google det som et tegn på at innholdet ditt er til å stole på. Det viktige her er at lenkene er naturlige og fortjente.
Vær forsiktig med å kjøpe lenker eller bruke snarveier for å skaffe mange lenker raskt. Slike metoder bryter med Googles retningslinjer og kan i verste fall skade siden din i stedet for å hjelpe.
E-E-A-T: hvorfor kvalitet og troverdighet teller
Et sentralt begrep i moderne SEO er E-E-A-T, som står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – altså erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet.
Enkelt sagt vurderer Google om innholdet er laget av noen som faktisk kan temaet, og om det er til å stole på. Du styrker dette ved å skrive presist, oppgi hvem som står bak innholdet, og holde informasjonen oppdatert.
Slik kommer du i gang
Du trenger ikke gjøre alt på én gang. Begynn med noen enkle grep, og bygg videre derfra. Sjekklisten under viser noen gode startpunkter.
Skal du bygge eller forbedre selve nettsiden i bunn, hører det inn under webutvikling.
Kildehenvisninger
Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Hva betyr SEO?
SEO står for «Search Engine Optimization», på norsk søkemotoroptimering. Det handler om å gjøre nettsiden lettere å finne i søkemotorer som Google.
Hvor lang tid tar det å se resultater av SEO?
SEO er et langsiktig arbeid. Det kan ta uker eller måneder før endringene gir tydelig effekt, i motsetning til betalte annonser som virker med en gang.
Hva er forskjellen på SEO og betalte annonser?
SEO handler om å bli synlig i de gratis søkeresultatene over tid, mens annonser er betalt synlighet som gir treff umiddelbart.
Hva er de viktigste tingene en nybegynner bør starte med?
Bruk ordene folk søker på, skriv unike titler, lag tydelige overskrifter, og sørg for at siden er rask og mobilvennlig.
Hva er E-E-A-T?
Det står for erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet, og beskriver hvordan Google vurderer om innhold er laget av noen som kan temaet og er til å stole på.
Er det trygt å kjøpe lenker for å rangere høyere?
Nei. Kjøp av lenker og lignende snarveier bryter med Googles retningslinjer og kan skade siden din i stedet for å hjelpe.
Kan jeg drive med SEO selv, eller må jeg leie inn hjelp?
Du kan komme langt på egen hånd med de grunnleggende grepene. Noen velger å leie inn hjelp for mer avansert arbeid, men det er ikke en forutsetning for å begynne.